中牟县城，柳桥街上有家卖首饰的店铺伙计已经摘下悬挂在店门前那块长方形幌子，掌柜还在门口与一位姓潘的商贾讨价还价。
古代真正开始有招牌，是在商品经济发达的宋代，而在宋以前，都是用布缀于竿头，悬在店门口，叫做幌子，也称为望子，就像杜牧诗中那句“水村山郭酒旗风”所描绘的那样，除了文字幌，还有实物幌，比如凉席店铺在门前立一卷席筒，因为在旧时，不识字的人占绝大多数，所以这样的店铺幌子更加方便。
中牟县只是个小县城，街上大小店铺都是悬挂幌子，并未见什么店铺悬挂牌匾，除了几家高档的酒楼。
“潘爷，我们家可是百年老店，您只给这么点钱，这也太说不过去了。”掌柜上前苦苦央求道：“潘爷，您就再加点吧，自从我家小主人身患重疾，老爷就到处寻访名医，为治好小主人的病，卖田
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